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Logo, Corporate Design, Marke: Was ist der Unterschied?

Drei Begriffe, die oft verwechselt werden. Warum ein Logo allein noch keine Marke macht – und was ein Corporate Design leisten muss.

12. August 2026 · 2 Min. Lesezeit

Auf einen Blick

  1. 01

    Die Marke ist das Bild, das Menschen von Ihrem Unternehmen im Kopf haben.

  2. 02

    Das Corporate Design ist das sichtbare System dahinter – Logo, Farben, Schriften, Bilder, Vorlagen.

  3. 03

    Das Logo ist ein Teil davon, aber allein noch kein Auftritt.

01Die Marke

Eine Marke entsteht bei jedem Kontakt – nicht erst beim Logo.

Eine Marke ist das Bild, das Menschen von Ihrem Unternehmen haben: wofür Sie stehen, was man von Ihnen erwarten kann, wie Sie sich anfühlen. Es entsteht auf der Website, im Angebot, am Telefon, am Firmenauto.

Gestalten lässt sich eine Marke nicht direkt – aber führen: mit einer klaren Positionierung und einem Auftritt, der sie sichtbar macht. Rechtlich ist eine „Marke“ übrigens ein geschütztes Zeichen, das beim Österreichischen Patentamt oder beim EUIPO eingetragen wird – ein eigenes Thema.

02Das Corporate Design

  1. 01

    Logo

    Das Zeichen mit seinen Varianten für groß und klein, hell und dunkel.

  2. 02

    Farben

    Eine feste Palette und ihre Gewichtung.

  3. 03

    Schriften

    Typografie für Überschriften und Text.

  4. 04

    Bildsprache

    Fotostil, Formen, Symbole.

  5. 05

    Vorlagen

    Geschäftspapier, Präsentationen, Social Media, Website.

03Das Logo

Ein neues Logo ohne System bleibt ein Einzelstück.

Das Logo ist das bekannteste Element – aber eben nur eines. Ein gutes Logo funktioniert groß und winzig klein, in Farbe und in Schwarz-Weiß, auf Papier und am Bildschirm.

Passen Farben, Schriften und Bilder nicht dazu, bleibt der Auftritt uneinheitlich. Genau das schwächt die Wiedererkennung.

04Was Sie wann brauchen

  1. 01

    Gründung

    Positionierung, Logo und ein schlankes Corporate Design mit den wichtigsten Vorlagen.

  2. 02

    Wachstum

    Feste Regeln und Vorlagen, damit alle einheitlich arbeiten.

  3. 03

    Neuausrichtung

    Ein Blick auf die Marke selbst – oft genügt eine behutsame Überarbeitung statt eines Neuanfangs.

Fragen dazu?

Ihr Auftritt passt nicht mehr zu Ihrem Unternehmen? Wir sprechen darüber, ob ein neues Logo reicht oder ob sich die ganze Marke weiterentwickeln soll.

Red ma drüber+43 660 712 90 69servus@boromedia.at

Häufige Fragen.

Reicht für den Anfang ein Logo?

Für den allerersten Auftritt vielleicht. Sobald Website, Drucksachen und Social Media dazukommen, brauchen Sie aber Regeln für Farben, Schriften und Bilder – sonst wirkt jeder Kanal anders.

Was ist der Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design?

Die Corporate Identity umfasst die gesamte Identität eines Unternehmens – Werte, Verhalten, Kommunikation. Das Corporate Design ist ihr sichtbarer Teil.

Was bekommen wir am Ende eines Branding-Projekts?

In der Regel alle Logo-Dateien für Web und Druck, die definierten Farben und Schriften, Gestaltungsrichtlinien und Vorlagen für die wichtigsten Anwendungen. Der genaue Umfang richtet sich nach Ihrem Bedarf.

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